电影植入式营销传播效果策略

一、对电影植入式营销传播效果造成影响的主要因素 
  (一)植入产品的类别 
  产品之间的类型不同消费者对其的购买程度以及在产品搜索与购买时所采用的方式也往往存在明显的不同。通常在观看电影时,受众最先注意的都会电影的场景以及整个故事的情节,而对于电影中关于产品的广告则是在对电影情节与场景进行回忆时才会产生,因此,从本质上来看产品的类别并不会对消费者的消费选择产生直接影响,其往往仅会伴随着故事的情节以及整个电影的场景给受众留下相应的印象,而受众对产品本身的认知往往会影响其自身对广告在电影中植入的态度。基于此,在电影中植入广告首先就要求产品的类型与电影的情节之间符合,才能促使营销传播达到预计的效果。 
  (二)植入广告的类型 
  广告通常包含了产品整体的信息,其用于传播的方式往往有着一定的差异性,这使得植入的广告与电影整体情节之间的关联性出现了明显的不同,因此电影中植入的广告类型也往往对营销传播的效果有着较大的影响。就电影中广告的植入来看,其往往有着情节、视觉、听觉等多种不同的类型,而其中最易引起受众关注的便是情节广告的植入,往往容易给受众留下较为深刻的印象。其次为视觉广告的植入,在电影中的表现行为产品的直接植入,相较于情节广告植入而言,视觉广告植入的营销宣传效果往往要差很多,而听觉广告的植入尽管所起到的效果要比视觉植入好,但往往无法给予受众直观的印象,因此对营销传播的效果也有着一定的影响。 
  (三)消费者本身的差异性 
  消费者个体之间存在明显的差异性,这也在一定程度上影响了电影植入式广告营销传播的效果。除此之外,电影植入式广告营销传播的效果往往也会受电影在消费者群体中所产生的反响所影响,在通常情况下,一部反响较好的电影受众往往自然而然的关注到其中的广告植入,并了解到相关的产品信息,进而强化自身对产品的认知。就消费者群体的性别来看,女性消费者往往能关注到电影中的广告植入也会在一定程度上产生购买的欲望;而就消费者群体的年龄来看,一般情况下电影的绝大多数受众都为中青年,在广告植入中电影制作者及植入商就必须充分考虑这一因素,这对提高电影植入式广告营销传播的效果也有较大帮助。 
  二、电影植入式营销传播效果提升的相关策略 
  (一)注意合理广告植入方式的运用 
  就广告的植入类型对营销传播影响效果来看,以情节植入为主要形式的广告所起到的营销传播效果往往最好,能有效吸引受众的关注并刺激受众产生消费额欲望,听觉广告植入的效果则要比视觉广告植入所起到的效果要好。然而,为切实有效的提高营销传播的效果,在电影的广告植入中还可以采用复合式的植入方式及对多种方式的结合运用,以改善传统植入方式在营销传播方面的单一性。一各科学合理广告植入方式的运用往往能在保持电影原本应具备艺术性的同时,还能有效提高广告自身的隐蔽性,让受众在观看电影中无意识的接受。基于此,在电影制作中相关单位就必须对广告植物方式运用的选择给予充足的重视,以确保在电影制作过程中能通过合理有效的方式来提高营销传播的效果,进而刺激受众消费行为的产生。 
  (二)广告的植入应充分重视与电影之间的关联性 
  要想切实有效的提高电影植入式营销传播的效果,就必须确保所植入的广告与整个电影之间有着紧密的关联性,这样才能使广告的植入不会显得突兀,也才能让受众在收看电影时对广告产生较深的印象。而所谓广告与电影之间的关联性,从本质上來看就是要确保广告所包含的信息能与电影的剧情之间形成有效的融合。基于此,在电影的制作中进行广告的植入,就必须充分考虑广告与情节之间的关联性,已让广告相关的信息能充分有效的融入到电影的整体情节中,进而让受众在电影观看中通过情节的感受而对广告形成深刻的印象,进而充分达到营销传播的效果。也正因如此,制片方在电影制作的广告植入时,首先就必须深入的对产品进行了解,在获得相关的认知之后将其融入到电影的剧情中,来充分的提高营销传播的效果。 
  (三)深入的进行市场调查 
  在通常情况下,产品往往都有着部分特定的消费群体,这从侧面说明了广告的传播也需要与消费群体的实际需求相适应。因此,以消费群体的特征为依据而立的对电影的受众进行分析来进行广告的植入也是提高营销传播效果的主要方式之一。从上文对电影植入式营销传播效果造成影响的主要因素的分析中也可知,电影受众群体的主要特征也对营销传播的效果有着非常重要的影响,这也就要求在电影中广告的植入必须与电影受众的消费需求相符合。因此,要切实有效的提高电影植入式营销传播效果,就要求企业能就产品的受众类型以及电影的受众类型进行充分的市场调查,进而以调查的结果为依据有选择性的进行广告的植入,确保电影的受众群体与广告的受众群体类型相一致,来促进营销传播的效果得到有效的提升。 
  综上所述,作为一种新型的广告植入形式电影植入式营销传播的方式因其自身在营销宣传方面的隐蔽性开始受到众多企业的广泛应用。在这一背景下,企业要向从根本上通过电影中广告的植入来提高对产品营销宣传的效果,就必须确保产品类型与电影之间的适应性,以及产品特征与电影情节之间的关联性,进而通过科学合理的方式将广告植入到电影中。 
  参考文献 
  [1]高兰英,苗露.电影植入式广告的艺术特色及营销策略分析[J].武汉理工大学学报(社会科学版).2017(01). 
  [2]侯全平.中国电影植入式广告传播效果分析[J].电影文学.2012(21). 
  基金项目:2017年陕西服装工程学院科学研究项目“基于控制实验法的电影植入式营销效果实证研究”(项目编号:2017KYR02)的研究成果。 
  作者简介:韩燕雄(1978-),男,陕西榆林人,职称:经济师,现供职于陕西服装工程学院经济管理学院,研究方向:市场营销。
浏览次数:  更新时间:2017-12-16 10:38:53
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