广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”

1 概述广播电视传统媒体的优势 
  广播电视作为现代化的大众传播媒介,长期以来,广播电视传统媒体的优势不容置疑,社会公信力强、新闻层层把关、品牌知名度高等,都是广播电视传统媒体的优势,其具体内容如下。 
  1.1 社会公信力强 
  社会公信力强是广播电视传统媒体的优势之一。传统广播电视具有很强的社会公信力,社会功能是舆论导向和启迪民智,承担着党和政府的喉舌的作用,仅从社会责任感方面来说,传统广播电视无可取代,承担着很强的社会责任,得到广大受众的广泛信任。 
  1.2 新闻层层把关 
  新闻层次把关是广播电视传统媒体的又一优势。广播电视媒体新闻准确性高,新闻的真实性是广播电视的生命,在新闻内容上一般都是经过多层把关,最大限度地降低广播电视新闻的差错率,记者和编辑的专业度高,使命感和责任感较强,保证新闻媒体质量贯穿工作的始终。 
  1.3 品牌知名度高 
  广播电视传统媒体的优势还表现在品牌知名度高方面。传统的广播电视在长期的发展过程中,颇有建树。很多深受受众喜爱的节目,产生了品牌效应,知名度较高,传播效果也较好,影响力持久而深远,拥有深厚的群众基础,品牌节目的延续对广播电视知名度的提升大有裨益。 
  2 新媒体对广播电视传统媒体的冲击 
  新媒体是相对于传统媒体而言的概念,新媒体时代带来的巨大变化,使新媒体对广播电视传统媒体的冲击较大,主要表现在主流舆论与地位弱化、社会舆论引导力下降和广播电视受众被分流,其具体内容如下。 
  2.1 主流舆论和地位弱化 
  新媒体平台的兴起,削弱了传统广播电视占主导的力量,广播电视的权威性、影响力和收视率等,随着新媒体的出现而下降明显,主流舆论弱化,动摇着广播电视的主导地位。在新媒体时代,受众获取信息的方式更为便捷,不限于通过传统的广播或电视等方式获得信息,数字技术和网络技术的发展,冲击着广播电视传统媒体。 
  2.2 社会舆论引导力下降 
  广播新闻在传统媒体主导时代,引领着社会舆论导向,彰显社会舆论及社会主流价值观的形成,决定着信息传播的内容和深度。新媒体具有信息传播自由度大、开放、便捷,更受人们的青睐,传播者不但可以自由选择信息,而且还可以自由发布信息,人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强,广播电视社会舆论影响力受新媒体的冲击下降。 
  2.3 广播电视受众被分流 
  新媒体出现以前,广播电视作为主流媒体,受众较为固定且数量庞大。新媒体出现以后,广播电视的受众被分流,人们在快节奏的生活中更多的需要碎片化信息,新媒体满足了人们的需求,使人们在工作、生活的快节奏中,满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要,尤其是可以满足人们个性化获取信息的需求,导致市场细分更加充分,广播电视的受众流失。 
  3 广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略 
  当今新媒体涌现,大众信息爆炸。為进一步提高广播电视建设水平,在了解广播电视传统媒体的优势、新媒体对广播电视传统媒体的冲击的基础上,广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略,可以从以下几个方面入手。 
  3.1 借助新媒体平台技术优势 
  借助新媒体平台技术优势是广播电视实现“借船出海”的关键。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,技术优势是新媒体时代的主要特点,凭借强大的数字信息技术,新媒体的重要性日益凸显。营口新闻传媒中心“借用”新媒体技术优势来服务自己的新闻产品传播,深入了解和熟悉新媒体传播规律,运用新媒体等信息化手段开展工作,第一时间借助新媒体的技术制作成新闻产品,使之为广播电视新闻服务。 
  3.2 借助新媒体平台引起关注 
  借助新媒体平台引起关注是广播电视实现“借船出海”的重要环节。新媒体具有传播速度快、影响范围广的优势,新媒体平台在行业内能引起更快速的关注力,营口新闻传媒中心在广播电视新闻制作方面,利用新媒体平台如微博直播、微信推送、创意H5发布等,对新闻内容进行创编和传播,大量存在的意见领袖可以制造话题引起关注,在此影响下,舆论造势带动大众对广播电视新闻节目的关注,更好地引导舆论走向。 
  3.3 借助新媒体平台推广节目
 借助新媒体平台推广节目对广播电视实现“借船出海”大有裨益。新媒体开放互动的特点,利用新媒体优势打造和推广新型的广播电视节目,往往可以起到事半功倍的效果。营口新闻传媒中心在了解新媒体平台特点和规律的基础上,提出广播电视节目在播出的同时,利用新媒体平台如微博、微信等,抛出话题,实时引起和受众的互动,增加节目的亲和力,这样大大拉近了媒体与受众之间的距离,扩大栏目的影响力,并形成品牌效应,进而起到推广节目的作用。 
  3.4 借助新媒体平台创新发展 
  借助新媒体平台创新发展是广播电视实现“借船出海”的有效举措。节目是广播电视媒体的主要产品,广播电视节目要想在新媒体时代获得发展,必须不断开拓创新,实现传统媒体和新媒体融合发展,借助新媒体平台的发展机遇,获得更广阔的发展空间,提升自身的竞争力才是立足和发展的根本。在具体做法上,可以通过新媒体平台创新制作理念,打造精品节目,内容为王,用质量取胜,打造全媒体制播平台。 
  营口新闻传媒中心在日常工作中,采访部会针对新闻事件的大小、角度等方面,安排一到两名记者进行采访,这样做避免了以往一个新闻事件多家媒体同时安排记者采访情况,在节省资源的同时减輕了记者的工作负担。而在一些重大的策划选题上,采访部还会根据媒体的特点,组织记者撰写符合报纸、广播、电视特点的新闻稿件,避免稿件的同质化。 
  4 结论 
  总之,我国新媒体发展迅猛,新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势,广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”是一项综合的系统工程,具有长期性和复杂性。要借助新媒体平台实现广播电视的飞跃发展,应借助新媒体平台技术优势、借助新媒体平台引起关注、借助新媒体平台推广节目、借助新媒体平台创新发展,最大化发挥新媒体平台的优势,使受众与媒体之间更多更深层次的互动,促进广播电视在新媒体环境下持续健康发展。 
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浏览次数:  更新时间:2018-10-08 07:32:58
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