新媒体的特性及其信息处理机制

 1 网络参与的隐藏性和随意性 
  彼得·斯泰纳曾经在其创作的漫画中说:“在互联网上,你是一条狗都没人知道。”这句话至今还常常经人传道,因为其突出地展现出了互联网所具有的隐藏性。在现实互联网平台上,仍然有许多人采用的匿名登陆的方式,所以在网上很少有人能够知道你的真实身份,这或许也是由于互联网身份伪造较为方便、安全的原因所致[ 1 ]。 
  在此背景下,为人们随意地传达自己的观点创造了有利条件,有的人为了表达自己的不满甚至会表现出与日常生活完全不同的一面,而在此同时,他们既不会受到传统价值观的约束,也能满足自身随意宣泄情绪的欲望,从而在互联网上尽情展现自己不好的一面。再者,由于在网上人们大多都是采用匿名的形式进行交流,这就使得我们在现实中的监督机制难以在虚拟网络环境中发挥作用。 
  深层次来讲,这也是当代人们的内在心理需求,在现实生活中难以得到满足的体现。在我们的现实生活中,人们的生活节奏在不断加快,人与人之间面对面交流的时间将会变得越来越少,在工作闲暇的时候,许多人就喜欢在网络上谈论一下自己的心声,各种漫无目的、碎片化的言论及信息汇聚在一起,就形成了一种集体式内容,它主要包括平常人对于生活的感想及一些小吐槽等,长此以往,这种负面的言论或内容将会在互联网环境中生根发芽,从而为谣言的传播创造良好舆论环境。 
  在我国法律体系中,对于网络散播谣言的定性还不够准确。在日常的网络交流或信息传播中,人们缺乏相应的法律责任意识,从而为不实言论的传播创造有利条件,一条信息经过多次的转发、粘贴及复制等,使得信息的真实来源难以确定,与此同时,大多传播人员在信息传播上都具有一定无意识性,从而为法律追责创造难度。因为自己不经意的以此点击或转发,而受到法律的惩处,在我国老百姓心中还未形成一个完整的概念。 
  2 网络用户话语权的微观性 
  1992年,英国广播公司正式成立,其自成立之日起就将发展梦想建立于公共服务基础上。其主要分责人瑞斯坚定地认为,作为公共广播应当承担起公民的正确价值导向作用,除此之外,他还认为凡是媒体节目都要发挥其正确地舆论引导作用,甚至扬言要为公众提供他们所真正需要的东西,因为在通常情况下,公众实际上并不知道自己到底想要什么、需要什么。这也是赫赫有名的精英理论。 
  精英理论的形成是依据当时特定的社会背景,毕竟那个时期的新媒体还未向当今的新媒体一样发展卓越,当时的网络普及率也远远不如现在,而现阶段,由精英理论为主导的时代已经是过去式了,媒体的话语权渐渐趋于微观性,其表现得更加隐秘,即由以往的精英主导,转向了社会的每个角落。 
  3 负面消息更加强大,且传播速度更快 
  随着我国社会的开放化与贫富差距逐渐加强,“嫉妒人强,嘲笑人弱”的民族劣根性逐渐迈向推广化。这使得一些民众在看待明星时,由以往的精神崇拜转向了现今的物质嫉妒。更有甚者,一些公众他不愿意承认别人的才华,无视别人所取得的成就,而热衷于嘲笑一些贫穷、丑陋或低俗的少数群体,通过这种嘲笑,从而给这类公众带来了前所未有的满足感与卓越感[2]。这种现象在网络环境中常有发生,就是一些群众喜欢分享或传播这类信息。也正是由于一些群众频繁的点击与转发,为负面消息注入了强大的生命力,维持着其经久不衰的出现与传播。 
  4 负面性交互大大强于正面性交互 
  传统媒体与新媒体有一个最为显著的区别就在于交互性的强弱上,即新媒体有着传统媒体所不及的强大交互性,这也就说,当新媒体的平台上出现一则消息时,你就可以立即看见并作出评论或分享,但是当下有一个不可忽视的问题就是,这些评论往往都不具有正面性,也可以说正面的信息难以激发人们讨论的欲望。 
  其实反观我们的生活也很容易得出答案,例如当你在网络上看到一幅很美的风景图时,通常情况下你都是两种反应,首先是感到心情的愉悦,然后满意地点点头或微笑一下就直接跳过,还有一种就是你看了这幅风景图后想要表达一下感想,多数情况下就是简单评论一下或点个赞。但是如果你看到的是一幅充满负面性的图画,例如一枝美丽的玫瑰花被人踩得稀烂,这时就容易激起人们的评论欲望,一般情况下就会有人站出来说“好好的一枝玫瑰花干吗要踩成这样,太可惜了”,或者一些情绪激动的网友就直接开始进行网络攻击了。这也是造成我们生活中看到一些正面新闻下评论较少,而一些负面新闻下却是骂声一片的关键原因[3]。 
  这种现象将会为网络环境的净化带来剧烈影响,试想一些想发表客观观点的人,看到了评论区骂声一片,他肯定会判断出自己的观点是少数,而不容易被他人所認可,于是就选择了保留意见。而媒体所关注的对象又以公开发表评论的人为主,这也就造成了网络负面环境的不断恶化。
 5 网络平台功能及板块设置的不合理化 
  网络平台上板块的合理设置对于新媒体环境净化也起到重要作用。因为就拿国内的著名网站,搜狐网来说,打开网页后我们就能轻易地发现其主要分为九大板块,其中主要包括新闻、财经、体育、健康以及娱乐等,这种板块的分类模式看似十分合理。但是当你任意点开某个板块后,你就会发现其中各个板块的图片区域,都会用上一些极具挑逗性质的图片为引导。 
  深层次来讲,就是当你点开某个板块后,都会出现一些与该板块内容不符合的信息出现。而当我们浏览到财经这一栏时,又出现了白发生黑发,等信息。与国外一些知名的网站板块设置相比,其都是将科技的前沿或艺术性的信息放在板块的主要地位上。而我国诸多网站或平台在板块的编辑与内容的设置上都还存在一定不足,从而为新媒体环境的恶化创造有利条件。除此之外,像我国的微博等网络平台,其不仅信息量巨大,而且更新十分快速,而相对于正面信息,负面信息更容易被人所牢记与热衷,这也为新媒体环境的优化带来不小难度。 
  6 结论 
  总而言之,我们必须要从网络环境中的“输入元素”出发,对其进行全方位的深入研究,才可以尽最大的力量去优化当前的网络环境。而在现实中,新媒体的社会价值与文化意义也在不断加强,其凸显出的积极意义与负面意义也在不断加强与备受关注。 
  随着我国智能手机的普及与技术的不断完善,手机的功能性将被无限放大,而手机媒体的作用也将随之不断增强,那么伴随着智能手机发展起来的手机应用,必然也会在手机媒体的发展过程中起到更加关键的作用。但是伴随着手机应用的不断发展,其带来的问题也将愈加明显,但由于本文研究的对象还是一个较新的事物,研究的问题也是时下的热点之一。故此,难免有内容上的偏颇之处与不全面性,但是无论对于何种研究而言,前期的探路过程都是必不可少的,同时也能为后续的研究提供一定的参考。 
  除此之外,对于网络环境的净化问题除了应当运用有效的法律手段之外,我们还应当积极号召广大网友进行自我约束。这就像是我国的法律与道德之间的关系一样,两者虽然本质不同,但又互为补充,相互协调。 
  参考文献 
  [1]马啸,张子强,王蕾,等.新媒体时代舆论引导的新特点和新规律——以新媒体时代的网络舆情及其引导机制为视点[J].工业,2016(11):203. 
  [2]古雪妹.网络营销的特征及策略机制的构建——从新媒体角度探析[J].电子商务,2016(6):39-40. 
  [3]韦文杰,王茼萱.新媒体舆情引导机制的变革与重构[J].編辑学刊,2016(1):59-62.
浏览次数:  更新时间:2018-10-08 07:30:39
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